Cuidado
com a repetição excessiva
.
porque
a comunicação é uma arte sutil que floresce com o frescor e se
enfraquece com a repetição.
As
numerosas marcas de cerveja que competem no mercado são
virtualmente idênticas em termos de sabor, cor e porcentagem alcoólica,
e depois de beber duas ou três nem um especialista poderia
distinguir-las.
.
O
consumidor está literalmente bebendo a publicidade e a publicidade
é a marca.
.
William
Bill Bernach
.
fundador
da DDB Worldwide (Doyle
Dane Bernbach)
responsável
pela campanha "Think Small" ou "Pense Pequeno"
do lançamento do fusca na década de 50, e a campanha "Você não
tem que ser judeu para adorar Levy's",
Bernbach inaugura a propaganda étnica e eleva a marca à mais
vendida na categoria. Avis procurava uma maneira de aparecer num
mercado dominado pela Hertz e evitar seu perecimento. Com
""A Avis é apenas a vice-líder em aluguel de carros. Então,
porque ir conosco? Nós tentamos mais.""*(tradução livre
do autor) o market share da Avis cresceu 28% em apenas dois anos.
..