A
TEORIA DA EVOLUÇÃO
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ALL
RIES comenta como a
teoria da evolução desenvolvida por Charles Darwin pode ser utilizada como ponto de partida para planejar
estratégias efetivas a fm de produzir produtos inovadores, construir marcas exitosas e
alcançar o êxito nos negócios.
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Muitos experts em negócios estão enfatizando a oportunidade da convergência no desenvolvimento de novos produtos e serviços. Em infinidade de publicações empresariais podem
se ler artigos sobre produtos atuais e futuros que tentam ou realizam várias funções a mesma vez.
Quem não tem escutado a especialistas em negócios e
tecnologia falar sobre a oportunidade de lançar um computador capaz de funcionar
como TV, DVD, equipamento de áudio e PDA ao mesmo tempo?
ALL
RIES nos alerta sobre as poucas probabilidades de
êxito comercial que tem estes tipos de produtos. Os consumidores querem coisas simples, fáceis de
utilizar e que estejam associadas a uma única funcionalidade e que esta seja clara.
Se queremos ver TV usamos o televisor em vez de um computador. Se queremos abrir uma garrafa, utilizamos um
abridor de garrafas.
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cuidado que estes novos produtos convergentes não terminem como o
rádio
relógio despertador, que geralmente podemos encontrar apenas e somente em
hotéis e a maioria de nós nem sabe como funciona.
Os produtos exitosos se constroem por
divergências da mesma forma que, segundo Charles
Darwin, se criaram as mesmas
espécies que habitam o planeta.
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PROF. Al Ries
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é um dos estrategistas de marketing mais conhecidos do mundo. É também co-autor de Positioning e, junto com sua filha e sócia, Laura Ries, de The 22 immutable laws of branding. Sua empresa de consultoria baseada em Atlanta, Ries &
Ries, trabalha para muitas das empresas incluídas na lista da Fortune 500.
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