Al Ries: A publicidade carece de credibilidade
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Os consumidores, ainda sem conseguir satisfazer uma necessidade, encontram-se expostos diariamente a centenas de opções de compra, anúncios, promessas, imagens,
sons, popups, sms; é difícil mandar uma mensagem quando meio mundo grita ao mesmo tempo.
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Por isso o primeiro que se deve fazer são PPRR (PUBLIC RELATIONS - RELAÇÕES PUBLICAS), depois publicidade. Os publicitários têm a mesma percepção de honestidade que os vendedores de
carro (baseado numa enquete).
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As quatro tendências que tem que ter presentes:
A publicidade é anômala.
A efetividade da publicidade está em baixa.
A publicidade hoje é mais arte do que publicidade.
A publicidade não precisa da criatividade (para os criativos…um valium!)
Os diretores criativos se preocupam mais pela publicidade e os prêmios, que pelo produto e as vendas de seus clientes... (se perguntaram alguma vez quantos festivais há?....para que?)
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PROF. Al Ries
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é um dos estrategistas de marketing mais conhecidos do mundo. É também co-autor de Positioning e, junto com sua filha e sócia, Laura Ries, de The 22 immutable laws of branding. Sua empresa de consultoria baseada em Atlanta, Ries &
Ries, trabalha para muitas das empresas incluídas na lista da Fortune 500.
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