Você tem seu grito de guerra?
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Na batalha pelo mercado as empresas ganhadoras têm um grito de guerra: o slogan. Geralmente se trata de uma frase curta que resume a quinta essência da mensagem publicitária.
O slogan tem sua origem na Escócia do século XIV. Quando cada clã começou a ter seu próprio grito que o identificava no meio da batalha. Assim, qualquer um de seus membros podia solicitar ajuda ou dar indicações a seus colegas em pleno fragor do combate.
Por isso, esse grito tinha que reunir algumas condições:
1) Ser curto: - Porque se era longo podia acontecer que quem solicitava ajuda no meio do ataque inimigo, nunca chegasse a completá-lo.
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2) Ser simples: -
para que fosse fácil de entender, inclusive em plena batalha.
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3) Ser fácil de lembrar: - Porque quando estão a ponto de matar-te, é melhor do que recorde facilmente o grito que pode salvar-te.
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4) Ser original: - Porque resultaria muito pouco prático ter o mesmo grito de auxílio que teu inimigo.
Estas regras, que faz séculos deviam cumprir os slogans, são igualmente válidas na atualidade. O slogan deve ser o grito de guerra de tua empresa ou produto, sem importar seu tamanho. Faz o teste, tente recordar as mensagens publicitárias que recebeu hoje desde primeira hora da manhã.
Na rádio enquanto te banhava, na tv no café da manhã, na rádio no carro, em out doors ao longo do caminho, no ônibus, furgões e caminhões, em lojas, na tv... E assim ao longo do dia.
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DE QUAIS VOCÊ LEMBRA? Seguramente entre esses eleitos se encontram os que têm bons slogans. Slogans que cumprem com as mesmas condições que aqueles gritos de guerra do século XIV: curtos, simples, fáceis de recordar e originais.
Por isso, também precisa ter seu grito de guerra. Porque é fundamental em tuas campanhas publicitárias, mas também em toda tua comunicação empresarial. Por isso, lembra de incorporar teu slogan em teus cartões de visita e no resto da papelaria, na rotulação de teus locais e veículos e em tua web.
Servirá para dar a conhecer novas empresas, organizações, produtos ou serviços; para reforçar as marcas já existentes e para dar um novo impulso a tua empresa ou organização, seja uma multinacional ou uma mpme.
Churba Portillo
Comunicação e Publicidade
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