Branco: - É a cor que maior sensibilidade possui frente à luz, é a soma de todas as cores e se utiliza na publicidade para simbolizar inocência, paz, pureza, virgindade, limpeza e luminosidade.
Geralmente a verá em comerciais de água, produtos de limpeza e detergentes.
Cinza: - Encontra-se na transição entre o alvo e o negro. Simboliza neutralidade, indecisão, chatice, velhice e ausência de energia; também pode comunicar sentimentos de tristeza, dúvida e melancolia, ainda que transmite igualmente quietude.
Esta é uma cor que se adapta a tudo. Quando se usa uma cinza prateado, pode ter-se a sensação de brilhantismo, luxo, elegância e velocidade.
Amarelo: - É a cor mais intelectual, para muitas culturas representa calor, já que se associa com o sol, ou com o poder, pois se assemelha ao ouro. No entanto, é a cor mais contraditória, podendo simbolizar, segundo sua tonalidade, força, alegria, vontade, ou bem, inveja, ira, covardia, traição e arrogância.
Chama atenção e causa um forte impacto no público, pelo que é geralmente usado nos sinais de trânsito, pois se diz que é a primeira cor que o olho humano distingue.
Pode usar-se em artigos para pessoas que procuram o triunfo, em produtos elaborados com milho e é muito comum encontrá-lo em vasilhames de bronzeadores. Quando se usa o amarelo ouro, este simboliza valor, os sentimentos mais elevados, bem como qualidades inclusive sagradas.
Vermelho: - Esta é a cor própria dos anúncios publicitários, transmite energia e vigor; também é a cor de todas as paixões, do amor ao ódio; é a cor dos reis e do socialismo, da alegria e do perigo; era usado pelos imperadores romanos, e pode evocar a guerra e o mau. Assim, simboliza sensualidade, calor, agressividade, sangue, fogo, revolução, ação, paixão, força, desconfiança, destruição, crueldade e raiva.
Perfeita para os anúncios de veículos esportivos, roupa íntima, bem como para produtos dirigidos a clientes com uma personalidade extrovertida, impulsiva e de temperamento forte. Coca-cola é um muito bom exemplo.
Laranja: - Atua como estimulante dos tímidos e tristes. Utiliza-se para simbolizar entusiasmo, exaltação, alarme, força ativa, energética, radiante e expressiva.
É de caráter estimulante e se relaciona com produtos comestíveis, diz-se que se se pintam de laranja as paredes de um restaurante, este gera fome.
Azul: - É a mais fria das cores, mas também a mais atraente. É a cor do infinito, dos sonhos, dos introvertidos, e remete também à inteligência, emoções profundas e eternas. Simboliza a beleza, grandiosidade, sabedoria, amizade, fidelidade, serenidade, ordem, solidão, tristeza, tranqüilidade, verdade, dignidade e constância.
Dá a sensação de placidez e acalma. Não cansa a vista se se pintam grandes extensões de azul, ademais dá sensação de frescor e amplitude. a cor mais utilizado pelas empresas de tecnologia pelo que representa. É adequado para embalar alimentos congelados, pois dá a impressão de que estão frios.
Roxo: - É a cor da temperança, a lucidez e a reflexão. Tem a ver com o emocional, o espiritual e transmite profundidade e experiência. É utilizado para comunicar melancolia, realeza, dor, sentimentos intensos, religiosidade, magia, sofisticação e
suntuosidade.
Na publicidade, um uso criativo está presente na conhecida vaca do chocolate Milka.
Verde: - É uma cor de equilíbrio extremo, se lhe associa com pessoas inteligentes e sociáveis que lhes agrada a vaidade e detestam a solidão. Diz-se que é o favorito dos
psico-neuróticos porque reduz a ansiedade, proporciona calma e tranqüilidade. Utiliza-se para representar esperança, realidade, natureza, vegetação, saúde, razão, lógica, umidade, frescura, crescimento e juventude.
Usa-se para anunciar artigos aparentemente ecológicos ou produtos de menta e em refrigerantes cítricos, pois é símbolo de frescura. Exemplos: Fruki limão (a melhor marca do mundo), Seven Up, Sprite, entre outros.
Negro: - Transmite refinamento, elegância e sofisticação, ainda que também representa o mau, a morte, a escuridão, mistério, bem como poder e elegância.
Muitos artigos nesta cor são para gente exclusiva. Emprega-se para anunciar e estimular a compra de produtos custosos e de luxo.
Café: - É uma uma cor masculina, severa e confortável que dá a impressão de gravidade e equilíbrio. Igualmente se associa com a terra, bosques, pradarias e o outono, e pode ser inserido num lugar acolhedor, como os construídos com madeira.
No comércio, é muito utilizado para anunciar produtos da temporada outonal.
Rosa: - É a cor da mulher, reflete ingenuidade, bondade, ternura, bons sentimentos, amor, afeto, nobreza e ausência de tudo mau.
Está relacionado com produtos femininos, de maternidade, bem como para os dirigidos ao segmento infantil e pré-adolescente.
Usá-los no logotipo, marca, papéis de escritório, embalagens ou para anunciar algum produto, leva mensagens e informação não escrita até os sentidos de seus clientes. A imagem visual é um dos meios publicitários mais utilizados pelas empresas, ainda que não digam nada específico, suas marcas estão presentes emitindo mensagens com sua identidade, personalidade, caráter, posição, valores, atitudes, compromissos, ideais, entre outros.
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