Branco: - É a cor que maior sensibilidade possui frente à luz, é a soma de todas as cores e se utiliza na publicidade para simbolizar inocência, paz, pureza, virgindade, limpeza e luminosidade.
Geralmente a verá em comerciais de água, produtos de limpeza e detergentes.
Cinza:
Encontra-se na transição entre o alvo e o negro. Simboliza neutralidade, indecisão, chatice, velhice e ausência de energia; também pode comunicar sentimentos de tristeza, dúvida e melancolia, ainda que transmite igualmente quietude.
Esta é uma cor que se adapta a tudo. Quando se usa uma cinza prateado, pode ter-se a sensação de brilhantismo, luxo, elegância e velocidade.
Amarelo:
É a cor mais intelectual, para muitas culturas representa calor, já que se associa com o sol, ou com o poder, pois se assemelha ao ouro. No entanto, é a cor mais contraditória, podendo simbolizar, segundo sua tonalidade, força, alegria, vontade, ou bem, inveja, ira, covardia, traição e arrogância.
Chama atenção e causa um forte impacto no público, pelo que é geralmente usado nos sinais de trânsito, pois se diz que é a primeira cor que o olho humano distingue.
Pode usar-se em artigos para pessoas que procuram o triunfo, em produtos elaborados com milho e é muito comum encontrá-lo em vasilhames de bronzeadores. Quando se usa o amarelo ouro, este simboliza valor, os sentimentos mais elevados, bem como qualidades inclusive sagradas.
Vermelho:
Esta é a cor própria dos anúncios publicitários, transmite energia e vigor; também é a cor de todas as paixões, do amor ao ódio; é a cor dos reis e do socialismo, da alegria e do perigo; era usado pelos imperadores romanos, e pode evocar a guerra e o mau. Assim, simboliza sensualidade, calor, agressividade, sangue, fogo, revolução, ação, paixão, força, desconfiança, destruição, crueldade e raiva.
Perfeita para os anúncios de veículos esportivos, roupa íntima, bem como para produtos dirigidos a clientes com uma personalidade extrovertida, impulsiva e de temperamento forte. Coca-cola é um muito bom exemplo.
Laranja:
Atua como estimulante dos tímidos e tristes. Utiliza-se para simbolizar entusiasmo, exaltação, alarme, força ativa, energética, radiante e expressiva.
É de caráter estimulante e se relaciona com produtos comestíveis, diz-se que se se pintam de laranja as paredes de um restaurante, este gera fome.
Azul:
É a mais fria das cores, mas também a mais atraente. É a cor do infinito, dos sonhos, dos introvertidos, e remete também à inteligência, emoções profundas e eternas.
Simboliza a beleza, grandiosidade, sabedoria, amizade, fidelidade, serenidade, ordem, solidão, tristeza, tranqüilidade, verdade, dignidade e constância.
Dá a sensação de placidez e acalma. Não cansa a vista se se pintam grandes extensões de azul, ademais dá sensação de frescor e amplitude. a cor mais utilizado pelas empresas de tecnologia pelo que representa. É adequado para embalar alimentos congelados, pois dá a impressão de que estão frios.
Roxo:
É a cor da temperança, a lucidez e a reflexão. Tem a ver com o emocional, o espiritual e transmite profundidade e experiência. É utilizado para comunicar melancolia, realeza, dor, sentimentos intensos, religiosidade, magia, sofisticação e
suntuosidade.
Na publicidade, um uso criativo está presente na conhecida vaca do chocolate Milka.
Verde:
É uma cor de equilíbrio extremo, se lhe associa com pessoas inteligentes e sociáveis que lhes agrada a vaidade e detestam a solidão. Diz-se que é o favorito dos
psico-neuróticos porque reduz a ansiedade, proporciona calma e tranqüilidade. Utiliza-se para representar esperança, realidade, natureza, vegetação, saúde, razão, lógica, umidade, frescura, crescimento e juventude.
Usa-se para anunciar artigos aparentemente ecológicos ou produtos de menta e em refrigerantes cítricos, pois é símbolo de frescura. Exemplos: Fruki limão (a melhor marca do mundo), Seven Up, Sprite, entre outros.
Negro:
Transmite refinamento, elegância e sofisticação, ainda que também representa o mau, a morte, a escuridão, mistério, bem como poder e elegância.
Muitos artigos nesta cor são para gente exclusiva. Emprega-se para anunciar e estimular a compra de produtos custosos e de luxo.
Café:
É uma uma cor masculina, severa e confortável que dá a impressão de gravidade e equilíbrio. Igualmente se associa com a terra, bosques, pradarias e o outono, e pode ser inserido num lugar acolhedor, como os construídos com madeira.
No comércio, é muito utilizado para anunciar produtos da temporada outonal.
Rosa:
É a cor da mulher, reflete ingenuidade, bondade, ternura, bons sentimentos, amor, afeto, nobreza e ausência de tudo mau.
Está relacionado com produtos femininos, de maternidade, bem como para os dirigidos ao segmento infantil e pré-adolescente.
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