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Como fazer um anúncio funcionar
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sala das idéias de
marketing -
sala dos artigos de
marketing
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Se você desenha ou aprova
anúncios de mídia impressa, lembre-se da regra de ouro do anúncio de
mídia impressa: você tem "dois segundos" para atrair a minha atenção! Na
média, as pessoas olham para um anúncio em uma revista por não mais do
que dois segundos. Se o anúncio não for sedutor o bastante para prender
a atenção do leitor nos primeiros 1,5 segundos, o seu anúncio não será
percebido
(artigo:
Thomas Smith: UMA VEZ NÃO
BASTA).
•
Como atrair a atenção das
pessoas?:
é necessário algo
muito especial para fazer com que as pessoas parem de folhear a
revista para prestar atenção no seu anúncio. Uma imagem (design) de
alto impacto é fato chave para cumprir esse objetivo. Uma imagem é
geralmente melhor do que um texto para atrair a atenção das pessoas:
•
90% das
pessoas olham para a imagem antes de olhar para as palavras
•
1,5
segundos dos 2 segundos são gastos em média para olhar uma
imagem
•
e apenas
0,5 segundos para ler o título do anúncio.
Uma imagem
também comunica mais rápido do que palavras. Uma imagem bem
escolhida pode comunicar até dez palavras de texto. Mas ao
escolher uma imagem, tome cuidado para não escolher uma
imagem que tenha duplo sentido e possa associar a empresa, o
produto ou o serviço a um conceito diferente daquele que
você quer passar
(artigo:
A sua
Propaganda representa a sua Empresa?).
•
A Imagem é importante mas
NÃO É TUDO!:
outro cuidado que você
precisa ter está ligado ao fato de que o anúncio não deve apenas
prender a atenção das pessoas, mas vender, reforçar a "imagem da
marca" da empresa, e comunicar uma mensagem positiva. Ou seja,
destaque a marca da empresa no anúncio e faça com que ela se integre
ao visual do anúncio
(artigo:
VALE A PENA DISTRIBUIR
PANFLETOS NA RUA?).
Em resumo:
•
Anúncio de mídia impressa tem que chamar a atenção nos dois
primeiros segundos.
•
Capture a atenção das pessoas com imagens.
•
Faça com que a imagem reforce a imagem da empresa.
•
Tome cuidado para que a imagem escolhida não associe a
empresa a um conceito errôneo.
•
Integre a marca da empresa a imagem escolhida
(artigo:
CAMPANHAS DE
MARKETING A CONTA GOTAS).
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PROF. RICARDO JORDÃO
PRESIDENTE, FUNDADOR E SEU AMIGO
BIZREVOLUTION CONSULTORIA DE MARKETING
BIBLIOTECA EXCLUSIVA DO
PROFESSOR
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ARTIGO RECOMENDADO:
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MICRO-MARKETING para ações locais...
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