adolescentes representam 31% da população de centros urbanos

.

sala de estudos

.

Os jovens representam 31% da população de centros urbanos e seguem sendo o público predileto em base ao qual as marcas armam suas estratégias de comunicação. Música, amigos e tecnologia são os ingredientes básicos para atraí-los, indica o último relatório de Universal McCann e o primeiro que nos chama a atenção ao analisar o relatório é o próprio título.

Refere-se a adolescentes quando em verdade o grupo etário em questão tem entre 12 e 24 anos.

Todos no mesmo: Uma das questões que se modificaram nestes últimos tempos é justamente o limite de idades. A adolescência, como etapa idolatrada tanto pelos mais jovens como pelos adultos, segue sendo um modelo que irradia comportamentos para outros grupos de idades.

Para as marcas, os adolescentes e os jovens costumam ser o modelo em base ao qual se armam as estratégias de comunicação. O tema é que há um grande grupo de consumidores que têm comportamentos equiparáveis aos dos adolescentes, sejam pequenos ou bem crescidos. Por isso é importante ver quais são suas pautas de comportamento e consumo de meios.

NO ritmo: Escutar música é uma das atividades preferidas por este grupo, sentencia o relatório em base aos dados.

Segundo as estatísticas, nos últimos 30 dias 53% dos entrevistados aderem a esta rotina e até uns 13% inclusive toca algum instrumento musical.

Rituais: Os amigos são outro das metas principais:

Uns 48% dos entrevistados declarou que desfruta muito de reunir-se com seus pares e o tinham feito durante o último mês. Dançar cai muito para 39% dos jovens ainda que às vezes a proposta é mais ampla e passa simplesmente por ir a bares, shoppings ou idas ao cinema. 
.

A tecnologia ocupa um lugar importante, sobretudo os jogos de vídeo ou computador, chegando a uns 28% os que se divertiram com estes recursos no último mês. Mas também se mostram amantes dos esportes e ao menos uns 28% esteve ativo no último mês e uns 19% foi à academia.

Tecno-vida: Todo o uso do arsenal tecnológico supõe um marcante especial:

A utilização da internet como meio para enviar ou receber mensagens instantâneas pegou a uns 62% deste grupo etário. 58% esteve em alguma sala de chat e 40% se entreteve com os jogos on-line. 
.
Escutar música através da internet é outra das práticas recorrentes (38%) e uns 35% costuma baixar seus ritmos preferidos por esta via. O uso de internet é tão intensivo que até 11% criaram ou mantiveram seu próprio site.

.

O outro artigo que não pode faltar é o celular o uso do serviço do SMS é intensivo (59%). O uso das mensagens de texto se aumenta ainda mais entre aqueles que têm como hábito sair a dançar (80%).

Sintonizados: Com respeito ao consumo de meios em geral os adolescentes têm uma exposição mais alta durante os dias úteis. A FM é a companhia habitual ao longo das jornadas. Mas o consumo da rádio AM praticamente é mínimo para este grupo. Isto somente varia no caso de rapazes que seguem o futebol por este meio e então só para este tipo de eventos sintonizam o dial deste meio tradicional.
.
Tela BURRA: Sua proximidade à televisão aberta está pautada basicamente em dois trechos ou horários:

passado o meio dia (onde a maioria voltam do colégio) ou depois das 20 horas, mas intensificando-se fundamentalmente entre as 22 e às 24 horas.

Tela INTELIGENTE: Para internet preferem fundamentalmente as horas da tarde. É notável que nos dias de semana, justo no momento em que decai internet, aumenta o acesso de tv; enquanto os fins de semana, quando decresce a curva de internet, cresce a correspondente a rádio FM, destaca o relatório.

Depois conclui: conquanto este target é muito afim a internet e a tecnologia, a clássica tv segue sendo um meio muito importante para eles.

www.infobae.com