Isto é um anúncio?  - marketing de guerrilha

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sala de publicidade

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Com os consumidores bombardeados por 3.000 mensagens publicitárias ao dia, o "marketing de guerrilha" arrasa, transgride e dá o que falar com o mínimo investimento e o máximo rendimento. Tudo está inventado. Em 1929, Edward Louis Bernays (ÓTIMA MATÉRIA), pai das relações públicas e sobrinho de Sigmund Freud, chamou à imprensa nova-iorquina com uma dica quente: Durante uma manifestação feminista iam acender as tochas da liberdade. Quando chegaram os fotógrafos, as "feministas" (modelos contratadas) acenderam cada uma um Lucky Strike. . era uma marca de cigarros e cliente de Bernays. mas Ver mulheres fumando em público era ainda um tabu, assim que a foto saiu em todos os meios e bernays teve mais um anunciante satisfeito.

09 modelos de sacolas de . mkt de guerrilha para lojas .

Máximo impacto, mínimo investimento. O "marketing de guerrilha", termo cunhado em 1984 por Jay Conrad Levinson e Michael W. McLaughlin (artigo imperdível), pensa fora do contexto para chegar de outra maneira a um público que viu tudo, bombardeado por umas 3.000 mensagens publicitárias ao dia.

O segredo da publicidade guerrilheira é que não parece publicidade. Quando ataca deixa ao público pensando que é o que viu. Intriga, surpreende, transgride, faz sorrir e geralmente ocorre na rua.

Não há formatos nem regras:

No aeroporto de Johannesburgo, colocaram dúzias de ovos nas fitas transportadoras de bagagem para dar a entender o quão bem que Virgin (HISTÓRIA) trata aS BAGAGENS. A guerrilha é barata e de impacto.

O que vale um aplauso para uma marca?:

Saiu em telejornais de todo mundo a notícia de que cidadãos destroçam hotel para liberar estresse. Mais do que uma notícia, foi um anúncio. A rede DE HOTÉIS NH convocou à imprensa, proveu o hotel, AS MARRETAS e os 30 estressados. VÍDEO

Uma idéia engraçada e meios informativos (internet, boca a boca, vídeos, tv's, jornais, rádios e revistas) fizeram o resto, já que somente neste acontecimento foram 200 jornalistas:

Ainda estamos extravasados pela repercussão, diz Enrique Tellechea, diretor de marketing DA REDE DE HOTÉIS NH, pagar por este tipo de atendimento mediático é inconcebível. Apareceram em 253 meios. 45 EMISSORAS de tv EDITARAM quase duas horas e meia de imagens nas que se podia ver a marca impressa em capacetes, macacos, espelhos (ISSO É branding). Claro que foi uma notícia criada, diz Tellechea, mas para que funcionasse tinha que ser, ademais, uma notícia interessante. ASSISTA O VÍDEO NA BBC BRASIL

Aí radica a criatividade da guerrilha. E se triunfas, o melhor é que ninguém lê uma notícia como lê um anúncio, é um impacto diferente. A notícia é mais credível... Os espectadores são cada vez mais sofisticados e querem surpresas.

A transgressão pela transgressão não funciona, a clave é não xingar a inteligência do consumidor, ao menos, não a xingar com muita freqüência.

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