O packaging vive sua etapa de ouro como ferramenta de marketing
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sala
de marketing
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É um negócio que gera
U$S:424
bilhões a nível global. O desafio é estar em sintonia com os requerimentos da sustentabilidade.
As embalagens completam 50 anos e cada vez têm maior protagonismo nas estratégias de marketing.
Que há que ter em conta para desenhar
a embalagem de um
produto: O mundo da embalagem passa por sua etapa de ouro, declarou Keith Pearson, presidente da
WPO - World Packaging Organisation, no marco da conferência de imprensa convocada no marco da celebração da exposição e congresso
Envase e Alimentek 2007,
em Buenos aires - Argentina.
A transcendência do packaging é cada vez mais forte em todos os aspectos. Desde sua função primitiva de ser envoltório dos produtos se transformou numa ferramenta estratégica do marketing.
As
embalagens falam por si só e muitas vezes têm que comunicar o que as marcas precisam
dizer aos consumidores, as etiquetas não só dão informação dos produtos senão que também geram interação cruzada convidando a visitar as páginas web das marcas”, detalhou Rigoberto Cobos, o representante de
ULADE - União Latino-americana
da Embalagem (PARCEIRA DA ABRE - ASSOCAIÇÃO BRASILEIRA DE EMBALAGENS.)
A nível mundial se estima que o negócio do
packaging
(MATÉRIA
EXCELENTE) ou embalagem
movimenta uns U$S:424
bilhões e o crescimento do setor se estima que será da ordem do 4,1% para os próximos quinze anos. No contexto global o mais vendido é:
o papel e o papelão com 36% de participação,
seguem-lhe os plásticos rígidos com 18%,
depois os metais com 17%,
depois os plásticos flexíveis com 12%
e o vidro 6%.
Os vasilhames cumpriram 50
anos, ressaltou Enrique Schcolnik, do IAE-
Instituto Argentino do Vasilhame. O executivo, com mais de 70 anos de experiência no ramo e convertido numa lenda
viva do packaging argentino destacou que o despregue veio depois da 2ª Guerra Mundial, onde se pôs em evidência a necessidade de enviar alimentos às
tropas (LEIA
A HISTÓRIA DAS CONSERVAS)
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Mas hoje a demanda está muito
sofisticada: O novo desafio do setor é o acompanhamento da revolução
"do retail"
(varejo). Os grandes gigantes das vendas varejistas, como Carrefour, Wal Mart
(MARCA)
e Ahold, movimentam U$S:500
bilhões, um pouco mais do que toda a indústria global do packaging. E estes grandes expendedores de produto são, portanto também grandes expendedores de
embalagens e por isso têm muito poder e exercem pressão sobre o setor.
O grande desafio que se propõe o setor
de embalagens é o de responder às necessidades da sustentabilidade. A preocupação pelo
meio ambiente é um tema
indissolúvel. Não há congresso nem reunião do setor onde o tema não esteja
presente, ressaltou o presidente da WPO.
A indústria do packaging terá cada vez mais gravitação num mundo que se está
tornando cada vez mais urbano e populoso. Nos palcos rurais não é tão necessário o packaging como nas grandes
cidades. Mas os especialistas do setor recalcam que não se trata somente de gerar vasilhames
"mais ecológicos" se não de desenvolver estratégias de
reciclagem.
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A última tendência é a das embalagens "oxibiodegradables" mas o que se provou é que reagem melhor e se degradam mais rápido desde que estejam numa planta de compostagem,
processo mediante o qual os microorganismos atuam sobre a matéria rapidamente biodegradável permitindo obter
composto ou adubo. Mas não há suficiente informação a respeito para a população, admitiram os experientes na matéria reunidos na expo Vasilhame/Alimentek.
Muitos crêem que este tipo de
sacolas se podem atirar alegremente, mas em verdade não é assim, já que se não se processam, não há provas de que não sejam tão contaminantes como qualquer
outra.
As
embalagens são vistas como uma
comunicação estendida das marcas (SALA). Na medida que as marcas vão precisando cada vez mais desenvolvimento de variedades, convertendo-se numa grande extensão de
produtos sob um mesmo guarda chuva, o packaging seguirá
crescendo (MATÉRIA
IMPERDÍVEL). Em muitos contextos faltam recursos para publicitar e difundir as características de cada uma destas variedades por isso o packaging adquire um papel chave nas comunicações de
marketing.
O mundo do packaging se move muito em base a demandas mas também em função da inovação e a criatividade.
Por isso existem certámenes que favorecem o desenvolvimento de Novas embalagens. Este é um fenômeno mundial, a WPO tem sua premiação para os que
desenvolvem novas alternativas para seguir embalando. São os "Worldstar Packaging Awards" que se julgarão entre o 23 e o 25 de outubro
deste ano em Grécia.
No mundo, o
segmento de alimentação é o que maior consumo de packaging supõe representando um 38% da indústria global. As bebidas também têm um papel preponderante participando num 18% do negócio. Estes setores são os que maior inovação provoca no mundo da embalagem e há muito do que se faz
que ainda não é percebido pelo consumidor, mas tem que ver com mudanças na indústria.
(ÓTIMA
MATÉRIA)
A maior provisão de
embalagens pelo aumento global da população e a crescente urbanização, o seguimento das necessidades do marketing e a sua vez o requerimento de respeitar o médio ambiente, são os grandes eixos pelos que se tem que mover o mundo do packaging nestes
tempos.
As
dicas para um bom packaging: O packaging como elemento substancial do marketing deve ter em conta uma série de considerações que afetam seu presente e seu
futuro:
Sustentabilidade:
O fenômeno do cuidado do
meio ambiente não pode
relega-se. A indústria do packaging responde aos requerimentos sociais ao incorporar elementos ou inovações que considerem a proteção do meio atual e futuro.
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unipersonalismo:
Muitos lares estão conformados pela presença de uma só pessoa. Isto supõe a necessidade de desenvolver vasilhames pensados para consumos individuais.
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sempre
pronto: A falta de tempo impõe o desenvolvimento cada vez mais intenso de variedades e extensões de produtos que
permitam um uso direto. A embalagem tem um papel fundamental seja porque permite
introduzir diretamente no forno, porque vem com o molho pronto ou porque já está
lavada. Tudo o que signifique economia de tempo é bem-vindo por uma sociedade corrida pelo relógio.
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saúde:
A busca permanente de um equilíbrio saudável supõe que
as embalagens devem considerar a inclusão de informação relativa ao cuidado saudável. Já
que não se trata somente de requerimentos técnicos ou legais, senão de uma necessidade do marketing.
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envelhecimento:
A população vai envelhecendo cada vez mais no mundo. Isso supõe
embalagens dispostas para ser manipulados por gente cada vez mais idosa. Por um lado mudarão os produtos mas também se têm que considerar os tamanhos das tipografias e a
portabilidade dos packs.
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emocionalidade:
As embalagens
cada vez mais evocarão emoções e experiências, disseram os experientes em Vasilhames/Alimentek 2007. As investigações indicam que as novidades que apresentam cada um dos produtos estão relacionadas com as estratégias de posicionamento da marca.
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interconexão:
As embalagens inteligentes com microchips que permitem
"falar" com o consumidor quando está na
gôndola já são uma realidade que se está experimentando em vários mercados avançados e os avanços tecnológicos permitirão que esta tendência
aumente. Os bluetooths, os chips e tudo o que reporte um grau de inteligência
a embalagem será bem-vindo pelas marcas e os consumidores.
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ampliação
sem confusão: A extensão de marcas é um fato cada vez mais
freqüente. Por cada variedade há não menos de cinco variantes. Num princípio cada área tinha uma cor rígida. O verde era light e não tinha muito lugar para as mudanças. Agora também há variantes. A complexidade das variantes vai impulsionando novas buscas cromáticas.
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aliança
web: As promoções cruzadas tomando como fonte de comunicação
as embalagens é uma realidade e aumentará. É muito freqüente que muitas promoções comecem
nas embalagens para depois continuar na rede. Muitas marcas tiram proveito de
suas embalagens e seus web sites, para comunicar-se de um modo mais direto com os consumidores.
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menos
preciosismo: Avança o e-commerce e já não se farão as compras com tanta assiduidade nos supermercados
(fisicamente)
senão diretamente on-line (VIRTUAL). Que sentido terão
as embalagens virtuais? Esta é uma das grandes perguntas que se faz o setor não só do packaging, senão fundamentalmente do marketing. Avança-se o comércio
on-line talvez a embalagem passe a um segundo plano e deixe de lado o protagonismo que foi ganhando ao longo de seus
cinqüenta anos de
vida.
Fonte: Infobaeprofesional.com
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MATÉRIAS
COMPLEMENTARES:
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