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 PARA
QUE SERVE UMA MARCA?
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SALA DOS
ARTIGOS DE MARCAS
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SR.GIULiANO DONINI - DIRETOR DE MARKETING marisol.s/a.
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Certamente
conhecemos inúmeros projetos, e diversos muito bem
desenvolvidos, no qual a construção da
"marca"
não faz parte dos objetivos primários e muitas vezes nem
mesmo dos secundários. Abandonadas para um terceiro
plano, seja porque não se percebe sua verdadeira
importância ou por que se imagina que se gasta e não se
investe na sua construção, as marcas nem sempre são
tratadas como deveriam.
Negar a
importância de uma
marca
é quase como negar a importância dos nossos próprios
nomes.
As marcas qualificam os produtos ou serviços,
conferem identidade, personalidade, associam valores
que podem ser percebidos como diferenciais para os
consumidores.
No
processo da sua construção tem-se muitos obstáculos a
serem vencidos. Não é novidade que pode-se comparar o
seu desenvolvimento ao desenvolvimento de uma pessoa.
Somos alimentados, educados, somos expostos a situações
e vamos aprendendo com as experiências vividas. A marca
também precisa passar por diversas fases até atingir o
seu ponto de maturação. A grande diferença é que as
marcas podem ser rejuvenescidas e transcenderem
gerações.
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 Penso
que devemos respeitar quatro pontos base:
Identificar, difundir e solidificar um foco
associado a marca.
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PRODUZIR uma
identidade que personifique seus valores.
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Conduzir todos os elementos que colaboram para a
construção de um imagem de marca coerentes entre si,
para jamais termos verdades desmentidas.
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Ainda,
respeitar o tempo de maturação que uma marca
necessita para ser compreendida.
Um dos
pontos, talvez, mais difíceis na condução deste processo
é a
"coragem de
corrigir rotas"
em eventuais pontos mau concebidos ou desenvolvidos.
Porém, sempre tomando muito cuidado com a
"maturação dos
conceitos".
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Fácil não é, mas
a construção de marca pode ser determinante para
diferenciar:
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os que
lideram uma categoria, daqueles que perseguem o líder.
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SR.
Giuliano Donini
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Diretor de Marketing – Marisol S.A.
donini.g@marisol.com.br -
www.marisol.com.br |
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