Não SONHE QUE O MERCADO VAI DEIXAR FÁCIL...

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Entenda que o mercado não tem cultura, liderança, nem emoções, não experimenta decepção, depressão, negação, nem esperanças como as empresas. O mercado não tem memória, nem arrependimento, não teme a canibalização, o conflito de canais nem a liquação. Simplesmente espera que joguem as diferentes forças, que apareçam novas empresas, fusões e desaparições.

O mercado permite silenciosamente que as empresas mais frágeis sejam postas à venda e que os novos donos as remodelem ou fechem.

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Somente quando o governo intervém, para determinadas SELVAGERIAS, poderia se dizer que o mercado imita uma provável resposta empresarial.

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Mas na maioria dos casos, se limita a eliminar os jogadores fracos e a melhorar os retornos gerais.

Como carece de sistemas de controle orientados a produção, o mercado cria mais surpresas e novidades que as empresas. Opera sob o suposto da descontinuidade e a acomodação a continuidade. A diferença é bem profunda.

Richard Foster e Sarah Kaplan - autores de Creative Destruction

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