product
placement
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A
introdução de produtos em filmes para o cinema tem diferente repercussão
no mundo. Este é um dos resultados da pesquisa a nível mundial sobre o
tema "Product
Placement"
realizada pela agencia de Mediaedge:cia
em parceria com a maior agência da Europa de pesquisas de mercado, BMRB
International de
Londres. Neste estudo foram consultadas 11.300 pessoas de 20 países
diferentes.
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Os aspectos estudados foram a percepção das marcas, a influência na
intenção de compra e a recusa. São sobre tudo os cinéfilos e os
espectadores jovens aos que melhor chega este "product
placement".
No caso destes últimos, 41% reconheceu que a aparição de um produto num
filme os animaria a provar a marca. No total, mais de um terço dos
pesquisados em todo mundo, qualificam com um alto valor de prestígio as
marcas associadas com filmes.
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A maior influência deste formato publicitário se dá na América do Sul
e na Ásia. E são os europeus e americanos os que menos reagem ante estes
produtos.
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