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ANUNCIANTES BRITÂNICOS APOSTAM PELOS CAIXAS AUTOMÁTICOS

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Os consumidores que esperam com impaciência dinheiro em efetivo nos caixas britânicos, são o mais novo alvo de empresas de publicidade, que estão encantadas por ter descoberto um novo público na espera de seus trabalhos. Os anúncios nos caixas automáticos se compõem de quatro etapas:

Um anúncio em toda a tela, enquanto a máquina está inativa

Um que aparece quando está em uso

Um que surge quando o caixa está contando o dinheiro ou fazendo um balanço do correntista

Um que é impresso nos recibos dos clientes.

A empresa ATM:ad  foi a que introduziu a tecnologia e a utiliza em 300 caixas situados no metrô de Londres TUBE, nos supermercados ASDA e nos postos de gasolina BP. Segundo a empresa, o número de campanhas alcançará as 30 este ano.

O primeiro anunciante que apostou por estes anúncios foi a British Airways, que encomendou 4 campanhas.

Segundo Fairfield Advertising, a agência de médios interna de NESTLE, que se anuncia de este modo nos caixas nos caixas dos supermercados (um deles ASDA), declara que é um benefício claro, já que os consumidores vem os anúncios na tela, na transação e nos recibos. Isto mantêm fresca a mensagem na mente dos consumidores quando se tomam decisões de compra.

Quanto a rentabilidade deste médio, a ATM:AD afirma que uma campanha de um mês custa aos anunciantes cem mil libras, com a garantia de que 2,8 milhões de pessoas a verão.

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