O
marketing experimental, no qual os consumidores interagem com os produtos ou
"embaixadores de marca" cara a cara, goza cada ano de um maior investimento. A efetividade dos eventos de marketing sobre as audiências dos consumidores mais cobiçados cresceu fortemente este último ano.
O crescimento espetacular do investimento em agências de eventos, que ronda uma elevação de 30% em 2004 com relação ao ano anterior, confirma o grande momento do marketing ao vivo.
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Só as três primeiras do ranking,
Global Events,
Last Lap e Sorensen Eventos
aumentaram o número de clientes que apostam pelo marketing experimental, com uma subida de 48,52%.
Os métodos de marketing devem ser inovadores e devem ter inventiva para estar ao dia com as novas realidades do palco no que competem nossos
clientes, assegura Josh McCall, presidente da consultora
Jack Morton Worldwide, responsável de uma profunda enquête sobre a efetividade dos eventos de marketing em
EUA.
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O marketing experimental oferece uma alternativa aos anunciantes que precisam novos modos de chegar a seus objetivos. Nossa investigação demonstra que o marketing experimental é absolutamente efetivo para influenciar sobre a percepção de marca e as decisões de
compra.
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70% dos quase três mil interrogados opinavam que participar num evento aumentaria seu interesse na
compra
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57% disse que daria como resultado compras mais rápidas.
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9%
aumentou o marketing experimental nos EUA em 2004, chegando até a exorbitante quantidade de
166 bilhões de dólares.
as tipologias de eventos mais solicitadas são:
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17,1%
as apresentações à imprensa ou lançamentos de produtos.
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16,9%
as convenções.
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14,6%
as festas de lançamento de produtos.
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9,9%
as performances publicitárias.
Como resultado de tudo isto, o marketing ao vivo se está consolidando como um dos setores de maior crescimento
below the
line, em comparação com a publicidade em televisão, Internet e outras técnicas de marketing, e respaldado pela efetividade crescente destes eventos e a consolidação do setor.
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