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APENAS PARA QUEM VENDER...
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Chamados de os "vendedores silenciosos" o material de publicidade no Ponto de Venda (POP e inglês), tem sido reconhecido e utilizado cada vez mais em maior quantidade, especialmente durante a última década. Isto se deve indiscutivelmente a necessidade de proporcionar ao cliente ajuda e conseguir fechar vendas.

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Se tem dito em numerosas ocasiones que o comprador atual não só está mais educado, senão que: exige mais, melhor e completa informação sobre o que compra.

Respondendo a carência de promotores qualificados, as pequenas e médias empresas que não podem permitir-se o luxo de ter muito pessoal, estão recorrendo em maior grau a estes "vendedores silenciosos", em forma de pacotes informativos e apresentações inovadoras de merchandising.

O resultado tem sido uma proliferação de empresas que produzem elementos e material que procura dar a mão ao comprador, enquanto está dentro da loja e lhe dá uma última mensagem antes de efetuar a compra.

Junto com isto se tem desenvolvido um engenhoso material de merchandising que se tem transformado em  instrumentos essenciais na venda ao detalhe, chamado correntemente material POP.

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As lojas de varejo são as que mais podem beneficiar-se de material POP de qualidade, ainda que qualquer empresa que receba público em suas instalações pode aproveitar-se destes auxiliares de venda.

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