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AS GRANDES EMPRESAS ESTADUNIDENSES DESCOBREM o MARKETING ON-LINE

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Cada vez mais profissionais do marketing centram suas estratégias de marketing direto e de fomento das relações na Internet, resultam mais efetivas que a publicidade na televisão. Isto é o que puderam escutar os assistentes ao iMedia Brand celebrada em USA. Algumas das maiores empresas do país detalharam como métodos "baratos" de Internet tem se convertido no motor central de seus programas de comunicações de marketing. 

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Um exemplo é a DaimlerChrysler, que aumentou seu investimento em meios on-line 30% no ano passado, pela importância da Internet como meio de informação para os compradores de carros e de fato 70% destes consumidores utilizam a Internet como fonte principal para obter informação sobre o automóvel. 

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ING Direct também constatou que o marketing direto, já se trate do correio físico o do eletrônico, está proporcionando clientes por uma pequena fração do custo da publicidade em televisão. O setor dos produtos embalados também está recorrendo aos programas interativos para chegar aos consumidores de forma barata. 

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Um exemplo seria Procter & Gamble, que assegura que 12% de seus consumidores conectam com a empresa através da Internet, ou a marca Huggies, pertencente a Kimberly- Clark, que tem destinado 50% de seu pressuposto de marketing a programas de relacionamento, muitos deles também on-line.

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sistema de representação comercial e vendas

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