Um
estudo realizado recentemente pelo Chartered
Institute of Marketing
e pelo grupo
WPP
demonstram que a audiência está cansada de receber os mesmos estímulos e
isto afeta diretamente a publicidade. Se traduz numa considerável queda
da eficácia da mesma.
Nos últimos dez anos, as marcas tem recorrido ao uso de alusões
sexuais para conseguir um maior índice de vendas. Mas na atualidade, SEXO
não tem o mesmo efeito que tinha há uns anos.
O marketing é cada vez
mais explícito e a audiência
está submetida a numerosos estímulos sexuais cada dia. Assim o assegurava Matthew Hirst,
quando afirmava:
o que estamos
dizendo é que as imagens explícitas já não tem o mesmo efeito.
tratamos com uma geração que está acostumada a estar rodeada de imagens
sexuais.
Muitas
vezes, ao ver o êxito conseguido com o uso de recursos como
estes, se esquecem de outras regras fundamentais como a:
"LEI
DOS RENDIMENTOS DECRESCENTES". Quanto mais um faz alguma coisa,
menos proveito se obtêm.
Mesmo
que o marketing esteja perdendo pouco a pouco o elemento surpresa que
tinha, também é certo que não há muitas empresas que tenham saído
prejudicadas, por terem lançado ao mercado uma campanha muito sexy.
..