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ÊXITO DOS VIDEOgames FAVORECE o ADVERGAMING

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A publicidade é geralmente o elemento mais desagradável que o usuário encontra quando navega pela rede. É o que mostram dados extraídos de um estudo realizado pela AIMC em 2004, sobre os navegantes de Internet que indica que:

  • 76% considera a publicidade como o maior problema.

Por isso, os anunciantes buscam novas fórmulas como o advergaming para captar a atenção dos consumidores aproveitando o êxito dos videogames entre o público infantil.

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O advergaming consiste em produzir jogos interativos nos quais uma determinada marca está continuamente presente. Um dos objetivos mais importantes que se derivam do uso destas novas formas publicitárias é conseguir que os usuários começam a relacionar a publicidade com a interatividade, mudando em certa medida o conceito que tem desta.

No momento, as campanhas que tem utilizado este modelo publicitário tem obtido muito êxito. Estes resultados se devem sobretudo a popularidade dos videogames e Internet entre as crianças e adolescentes.

  • 73,7% dos pequenos com idades entre 8 e 14 anos tem em casa um videogame, 

  • 69,4% dos adolescentes de 14 a 18 anos, navegam habitualmente pela Internet.

Hoje em dia os "adultos" também são um importante setor do público ao que vão destinadas este tipo de campanhas. A assiduidade das crianças e adolescentes aos jogos interativos faz com que os anunciantes devam cuidar seus conteúdos, evitando incluir mostras de violência ou outras imagens não adequadas as idades dos consumidores. Seu principal objetivo é transmitir uma mensagem.

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