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A última bolachinha do pacote!

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A última bolachinha do pacote é uma péssima estratégia de marketing em tempos de polarização dos mercados. Os ricos são cada vez mais ricos e os pobres, mais pobres, costuma dizer-se. Além da verdade desta afirmação, os executivos de marketing deveriam lançar um olhar:

Na polarização dos mercados se encontram as oportunidades do futuro...

O PROF David J. Reibstein COM PHD EM MARKETING DA UNIV. WHARTON, conversou ao respeito com Michael Silverstein, vice-presidente do BGC: Boston Consulting Group, que sustenta que:

os mercados mundiais estão se bifurcando em dois grandes pólos. Na cúspide, uma pujante classe média disposta a pagar um premium por primeiras marcas e produtos de alta qualidade. Seus SEGMENTOS favoritos? Casas, férias, serviços pessoais, artigos eletrônicos, alimentos e bebidas.

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Ao mesmo tempo, outros percorrem o caminho inverso: artigos genéricos, segundas marcas, custo baixo... Conseqüência do empobrecimento? Não necessariamente...

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