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coca cola

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A Coca-Cola é a marca mais valiosa e conhecida do mundo. Produzida em 1886 por John Styth Pemberton, em Atlanta, começou por ser um "tônico para o cérebro e para os nervos" à base de folhas da planta de coca e extrato de caroço de cola (um fruto tropical de origem africana) misturados com água gaseificada e caramelo.

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Seis anos mais tarde, Asa Candler compra os direitos do "xarope" e a sua fórmula secreta (por cerca de 1.200 dólares) e forma a Coca-Cola Company. Percebendo que os consumidores encaravam o produto como uma bebida e não como um medicamento, Candler desenvolveu uma estratégia de vendas e marketing agressiva.

Em 1916 é fabricada a primeira garrafa de Coca-Cola com o contorno tradicional e que duraria por muitos, muitos anos. Em 1919, com os EUA em plena época da Lei Seca, as vendas dispararam e a empresa foi vendida por 12 milhões de dólares a um grupo liderado pelo banqueiro Ernst Woodruff.

Desde então, a internacionalização e a alteração das preferências dos consumidores fizeram com que a marca adaptasse novas características e novas embalagens, mas o seu sabor tradicional permaneceu praticamente inalterável, em 1985, uma tentativa de alteração, sob o comando de Roberto Goizueta, foi abortada perante a insatisfação dos consumidores.

A Coca-Cola continua a ser um excelente exemplo de marketing e desenvolvimento de marca com sucesso a nível mundial, que a empresa deverá continuar a explorar no futuro para enfrentar o desafio da concorrência de novas colas.

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