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BIBLIOTECA EXCLUSIVA DO PROFESSOR

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A TEORIA DA EVOLUÇÃO

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PROF. AL RIES

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É considerado uma das pessoas mais influentes destas 2 últimas décadas. Preside junto com sua filha Laura Ries a empresa Ries & Ries, uma consultoria de estratégias de marketing. Estrategista brilhante de marketing e autor de inúmeros livros como: Positioning Marketing Warfare, Focus, The 22 Immutable Laws of Branding, The Fall of Advertising & the Rise of PR, The Origin of Brands.

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Trabalhou no departamento de publicidade de General Electric antes de fundar sua própria agência de publicidade na cidade de Nova York, Ries Cappiello Colwell em 1963. A agência depois mudou a uma consultoria de estratégias de marketing, Trout and Ries. junto com sua filha e sócia, Laura Ries fundaram a empresa ries & ries e hoje são consultores de companhias incluidas nas lista das 500 Fortune, dando seminários ao redor do mundo. foi eleito uma das pessoas mais influentes no campo das Relações Públicas no século 20 pela revista PR Week.

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Ries & Ries Consulting

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ALL RIES comenta como a teoria da evolução desenvolvida por Charles Darwin pode ser utilizada como ponto de partida para planejar estratégias efetivas a fim de produzir produtos inovadores, construir marcas exitosas e alcançar o êxito nos negócios.
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Muitos experts em negócios estão enfatizando a oportunidade da convergência no desenvolvimento de novos produtos e serviços. Em infinidade de publicações empresariais podem se ler artigos sobre produtos atuais e futuros que tentam ou realizam várias funções a mesma vez.

Quem não tem escutado a especialistas em negócios e tecnologia falar sobre a oportunidade de lançar um computador capaz de funcionar como TV, DVD, equipamento de áudio e PDA ao mesmo tempo?

ALL RIES nos alerta sobre as poucas probabilidades de êxito comercial que tem estes tipos de produtos. Os consumidores querem coisas simples, fáceis de utilizar e que estejam associadas a uma única funcionalidade e que esta seja clara.

Se queremos ver TV usamos o televisor em vez de um computador. Se queremos abrir uma garrafa, utilizamos um abridor de garrafas. cuidado que estes novos produtos convergentes não terminem como o rádio relógio despertador, que geralmente podemos encontrar apenas e somente em hotéis e a maioria de nós nem sabe como funciona. os produtos exitosos se constroem por divergências da mesma forma que, segundo charles darwin, se criaram as mesmas espcies que habitam o planeta.