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SEJA RELEVANTE!!!

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Os líderes do setor do e-mail marketing advertem que uma das maiores ameaças para este setor são as mensagens irrelevantes. Durante uma reunião do Clube de Marketing Direto de Nova York, o diretor executivo de Bigfoot Interactive, Al DiGuido, disse que a saturação das caixas de entrada pelo spam significa que se tem levantado a barreira para os profissionais do e-mail marketing:

Se não é relevante para seu cliente, então está enviando spam, afirmou.

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O assunto mais importante do e-mail marketing é a relevância.

Mas não foi o único com esta visão do setor, já que Roy Cumming, diretor geral da PCH.com (a filial on-line de Publisher's Clearing House), também a compartilhou. Ademais, destacou que o baixo custo do e-mail poderia ser uma faca de duplo fio, já que incita algumas empresas a realizar envios massivos.

Não envie somente porque pode.

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Precisa aprender a segmentar e focar seus e-mails.

Ademais, DiGuido advertiu que demasiado cedo as empresas, não utilizam a amplitude de informação que possuem para adaptar suas campanhas por e-mail, com o resultado de que enviam ofertas que somente alienam os compradores. Ele recomenda:

Utilizar toda essa informação sobre um cliente para construir um diálogo melhor

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