AS MARCAS DE MODA TIRAM PARTIDO DA INTERNET

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A moda saiu das prateleiras e pulou para internet, onde muitas marcas estão se tornando experts em diferenciar-se. Segunda mostra um estudo da Brand Keys que examina os meios nos quais os designers de moda tem êxito com suas marcas, a internet é um forte favorito.
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Outros meios eficientes são a TV e publicidade no cinema, já que o simples fato de aparecer neles pode melhorar a imagem e o conhecimento de uma marca, é aumentar as possibilidades de compra. Mas outros meios mais tradicionais, tem efeitos neutros nesse respeito.
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Mas o estudo também explica que não alcança com estar presente na rede, senão que os portais devem transmitir valores fortes, aumentar as conotações positivas e aumentar as possibilidades de compra. E mesmo que o êxito em termos de internet e de páginas web se define pelo número de cliques, esta não é uma boa avaliação de que se tenha transmitido mensagens positivas.

Pelo contrário, a Brand Keys, autora do estudo confiou em seu método de "Consonância de marca e Meios", que mede o grau de conhecimento da marca e as imagens positivas associadas a ela no plano de meios.