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com 18 MESES AS CRIANÇAS COMEÇAM A RECONHECER AS LOGOMARCAS

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Aos 18 meses as crianças começam a reconhecer os logotipos. Aos 3 anos, segundo os expertes, acreditam que as marcas lhes ajudam a expressar sua identidade. Esta e outras conclusões aparecem no livro: "Born to buy de Juliet B. Schor", publicado recentemente nos EUA.
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Quanto mais envolvido a criança estiver na cultura de consumo, mais provável é que sofra depressão, ansiedade e problemas emocionais ou psicológicos, revela o livro. E a cultura de consumo é mais difícil de evitar para as crianças de hoje em dia, mais que nunca, especialmente com anunciantes que se dirigem diretamente a eles, uma prática que surgiu no final dos anos 80.

Muitas das crianças às que se dirigem as propagandas, todavia não tem desenvolvido a habilidade de resistir ao poder de persuasão dos anúncios. De fato, vários estudos indicam que as crianças pequenas não distinguem entre a programação e a publicidade.

Em sua defesa, os anunciantes asseguram que seus anúncios impulsionam a auto-estima, independentemente de seus Pais. Além disso, os pais tem o poder dizer "NÃO" e limitar a exposição a publicidade de seus filhos.

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Outra prática comum nos EUA é que canais de TV que emitem programas e publicidade nas aulas, o fazem em troca de deixa-los utilizar monitores de vídeo e equipamentos.

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o livro inclui também uma pesquisa com 300 crianças, que demonstra uma correlação entre a implicação na cultura de consumo e os problemas emocionais e psicológicos, mesmo que a autora não explique seus métodos suficientemente.

 

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