Branding por e-mail funciona e com news letter alcança 90%
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O marketing por e-mail chama o atendimento, desperta simpatia pela marca e estimula o interesse e a intenção de compra.
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Estes foram os achados do estudo realizado por Ferrero Rocher e o provedor de serviços de e-mail marketing
eCircle, previamente à introdução no mercado alemão do novo produto de Ferrero "tic tac Icegloo".
Para descartar as interações com outros meios a promoção inicial se realizou exclusivamente mediante uma campanha de duas fases de newsletters eletrônicos.
Fabian Schreiber, chefe de produto sênior de Ferrero, estima que os resultados mostram sobretudo que a permanência do anúncio na memória do receptor e a percepção da marca desfrutam de índices muito altos. O nome de marca e o tema da campanha são percebidos com muita intensidade na publicidade por e-mail.
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36% dos destinatários lembravam a campanha posteriormente.
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25% se lembravam ainda da marca anunciada depois de seis dias sem apoio publicitário exterior.
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Este valor subiu a 70% com a apresentação do anúncio.
Afirma o estudo que por causa da informação sobre o produto enviada com as newsletters, cerca de:
90% dos 3013 pesquisados (mostra representativa da população que recebeu o newsletter) provariam o produto.
Em resumo, a campanha foi percebida como moderna e simpática por quase todos os entrevistados. Um resultado que conta tanto para a imagem do produto como para a da empresa.
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