crianças aconselham a seus pais sobre que comprar
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As crianças de hoje lêem com gosto e estão abertos à publicidade, mas cada vez conhecem menos as marcas. O kva
- Kids-Verbraucher-Analyse 2005, estudo anual que se realiza na Alemanha sobre os hábitos de consumo de crianças com idades entre 6 e 13 anos, está dedicado este ano especialmente à publicidade e mostra como eles também consomem e se fixam na marca em produtos como:
a indumentária de rua e desportiva, mochilas e bolsas, alimentação (chocolates, doces, bebidas, sorvetes, cereais de café da manhã, iogurtes e derivados), higiene pessoal e cosmética, além da importância do consumo de meios e de telefonia móvel. O mais importante: a marca dos sapatos desportivos.
O mais atraente do estudo são os achados em torno da concepção do que as crianças têm da publicidade. Desde muito pequenos conhecem suas funções:
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sabem que serve para que se saiba que há coisas novas (89% das respostas)
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e para que as empresas possam vender mais (87%);
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também para conhecer o que está na moda ou para ensinar aos pais o que se quer (73%)
Outras respostas foram que serve para que a gente possa pensar no que quer para valer ou que assim a gente sabe porquê deve comprar algo. E um fenômeno interessante:
três de cada quatro crianças vêem a publicidade como um argumento para convencer aos pais para que comprem algo.
Desejariam que tivesse mais anúncios de jogos e videogames, filmes, móveis e acessórios, roupa, coisas para a escola, doces e snacks. E ademais, aconselham a seus pais sobre que comprar em jogos, roupa, sapatos, equipamento desportivo, alimentação, cosmética, higiene pessoal, eletrônica e informática.
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Ao contrário dos achados do informe pisa, as gerações futuras parecem ser muito lidas, segundo o KVA.
Ao menos três de cada quatro crianças lêem regularmente uma publicação infantil.
Os favoritos parecem ser os personagens de Walt Disney e muitos personagens televisivos, que ocupam os primeiros postos de leitura infantil, ainda que chama a atenção a leitura das versões infantis das revistas GEO e National Geographic.
Mas também conhecem marcas em alimentação, sobretudo as de produtos como o chocolate e refrigerantes; consomem doces e guloseimas, ainda que esta tendência está baixando pela extensão da preocupação pela obesidade; elegem sua próprio creme dental e podem gastar uma média de 300 euros ao ano em telefonia móvel.
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