|
MILÃO
- ITÁLIA, 1866, NASCE A BACARDI
.
 Mas
precisamente "na
Praza del Duomo"
onde foi construída em 1865 a belíssima "Galeria
Vittorio Emanuele",
desenhada pela arquiteto Giuseppe
Mengoni. O
projeto da galeria era muito arrojado e sua arcada coberta de ferro
valoriza ainda mais o design, vindo assim a se transformar num local de
reuniões tradicional da sociedade Italiana, onde discussões informais
de negócios e encontros sociais eram tidos como de muita distinção.
.
Nos
anos de 1865, o uso do ferro e vidro para o telhado da arcada da
galeria, era inovador e até mesmo audaz. Nessa época a Torre
Eiffel
não tinha sido construída, o que começara recém em 1889. O conceito
da arcada coberta e lojas no térreo, com escritórios e apartamentos
nos andares superiores, era totalmente novo para a época.
E
justamente nesta galeria que a história da marca BACARDI vai se
desenvolver e até podemos dizer, que o protagonista, era nada menos
que um colega da nossa Profissão, que escutando aos antepassados de
nossos Professores, aprendeu que não alcançava apenas vender. Para
conseguir o retorno dos seus clientes e fidelizar eles, era preciso
mais que apenas vender o produto com qualidade.
.
Gaspare
queria sorrisos, conquistar e fidelizar os clientes e assim ter mais
tempo para pensar em melhorar os produtos, sabendo que os clientes
iriam voltar, por terem sido bem atendidos no seu Restaurante do
Campari.
Nessa
época, todos os donos de bares e restaurantes preparavam sua próprias
bebidas, para serem servidas a clientela. GASPARE
CAMPARI queria um
resultado muito maior, do que simplesmente servir uma bebida ou cocktail.
Ele queria ser lembrado de uma forma especial.
Por
isso começava cedo a produzir suas infusões e néctares, pensando
sempre em agradar e ser diferente. Foi assim que seu "Bitter allíuso
di Hollanda", era servido de entrada como cortesia. Ele se
referia ao cocktail como amargo da Holanda. Mas de Holandês não
tinha nada. Era apenas charme do Gaspare, já que era tudo preparado
por ele.
 .
Sua
elegante clientela pronto se encanta com o sabor doce amargo desse
cocktail e começam a tornar ele famoso. O restaurante "CAMPARI"
começa a colher resultados pela impressionante bebida, atendimento e
qualidade de GASPARE
e aproxima assim
grandes artistas como Giacosa,
Puccini, Boito, Tallone,
que se achegavam ao "RISTORANTE
DI CAMPARI"
para beber esse novo e vermelho néctar como nenhum outro na época.
Por
mais de 20 longos anos, Dom Gaspare aproxima o que de mais importante
tinha na sociedade italiana para seu 'Ristorante Campari",
promovendo sua bebida pela Itália afora.
.
No
ano de seu falecimento, em 1882 o jornal "Corriere della
Sera", se despedia de tão amado patrono da "Galleria"
e reconhecia que dom Gaspare e seus ristorante "Campari",
tinha deixado para seus cinco filhos mais de meio milhão de patrimônio
e una marca que não tinha valor estimado.
Mas
o que não podemos lhes contar mesmo, é como está preparado o mais
famosos dos amargos, porque os lábios da "Famiglia
Campari"
estão selados para sempre e como no caso da Coca-Cola,
somente o Patriarca da companhia conhece a fórmula secreta completa,
para a preparação, onde se misturam 68 ervas, espécies e cascas de
quina e também cascas de laranja amarga, além de água, álcool e açúcar.
.
Depois
do falecimento de Dom Gaspare, seu filho Davide, começa então uma série
de cursos de liquorista, começando por Bordeaux, para aperfeiçoar
seus conhecimentos e poder fazer frente ao negócio.
Já
em 1892 nasce em Milan o primeiro estabelecimento de produção
industrial. Esta transformação inicial, determina que a os Campari
invistam pesado atrás de retornos maiores já que a produção era toda
vendida. Imediatamente contratam vários artistas e cartunistas como:
Cesare
Tallone, Leonetto Cappiello, Marcello Dudovich, Adolfo Hohenstein para
desenhar a marca e começa assim a surgir a companhia "CAMPARI".
A aventura internacional da companhia estava começando a se delinear
e decola definitivamente com a abertura do novo estabelecimento a
"Sesto San Giovanni" em 1904. Os primeiros países a
receberem a bebida "Campari" foram Argentina e Somália.
 Davide
Campari, após
ter investido em sua preparação de liquorista lança uma nova maneira
e apreciar o aperitivo no ano de 1932 "CAMPARI
SODA",
junto com o lançamento da campanha na França e imediatamente após
mais um estabelecimento é aberto, desta vez em Viganello
- Lugano. Nisso vem o triste período da 2ª Guerra Mundial e os negócios
esfriam, ate que em 1952 a companhia Campari
abre mais uma filial em Roma.
Já
em 1960, a companhia Campari está presente em 90 países. Em 1973
mais de 120 milhões de garrafas de Campari Soda eram vendidas. Em
1987 é inaugurada a filial "BRASILEIRA" e passa a ser o
mais moderno estabelecimento industrial da companhia Campari em todo o
mundo.
Começa
então a se costurar alianças estratégicas com distribuição e joint
ventures em vários países, para fortalecer ainda mais os laços
distributivos e logísticos da companhia. Entram aqui nesta sociedade
nova:
MCS
de Bélgica, Veuve Cliquot e Marnier-Lapostolle, além da
International Marques in Olanda, associada a William Grants & Sons
e Marnier-Lapostolle.
No
final de 1994 a companhia Campari adquire a "Bols
Group Italia",
e espalha sua presença por muitas novas e velhas regiões, sem concorrência
nenhuma, o que muitos analistas confirmam com uma das maiores ações e
estratégias realizadas por companhias nesse ano, devido a ter pago
aquilo que poderia ter gasto lutando para entrar, em cinco anos. Assim
foram se somando sucessivos acordos de distribuição com importantes e
novos produtos, como a Jagermeister,
Skyy Vodka, Lipton Ice Tea.
Seu golpe magistral no entanto foi dado em 1999, quando adquiriu o
Italianíssimo grupo
"CINZANO"...
Todo
o império de "Gaspare Campari" nasce da vontade de um
homem, em atender bem e dar um pouco mais para cada cliente que lhe
comprava. É, os Professores do SDR tem toda a razão
quando dizem, que fazer um pouco da nossa parte, sempre traz uma
recompensa importante...
Não
venda nada. "APRENDA!" Não
empurre nada. "AJUDE!"
.
NÃO
VENDA NADA. "SIRVA!"
|
..