Passado
perfeito:
- Quando existe
insegurança se idealiza o passado, pelo qual algumas imagens chaves
ou slogans antigos voltam.
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Nova pátria:
- Mediante a
globalização, o estrangeiro perde seu encanto e a publicidade
re-descobre o nacional.
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A democracia dos
consumidores:
- O
desenvolvimento técnico permite aos clientes fazer desaparecer a
publicidade. "A resposta é a qualidade".
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Audiovisual:
- Os pôsteres se
transformam em telas planas e a publicidade cada vez é mais ruidosa.
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O cliente
agradecido:
- Os consumidores
aceitam perfis e agradecem a seleção. Por isto, a publicidade tenderá
mais a situar-lhes.
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Polarização:
- Pessoas com
muito dinheiro e pouco tempo frente a pessoas com muito tempo e pouco
dinheiro.
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Grupos de estilo
no lugar de públicos objetivos:
- Só existe uma
idéia geral: "a juventude de longa duração". Quer dizer,
não conta a idade real, senão o que se sente.
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