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Vários
anunciantes estão vendo como seus produtos são protagonistas de uma
publicidade não solicitada e totalmente à margem de suas agências de
publicidade. Quem já passou por isso como Coca-Cola,
Ipod,
entre outros, vêem que estão surgindo novos anúncios e idéias em
internet, na TV ou em outros médios.
Os autores destes "anúncios piratas"
são free-lancers,
fãs da
marca e inclusive agências que procuram novas contas e em outros casos,
materializar o que consideram uma boa idéia sobre um produto que lhes
parece atrativo. De momento as empresas detentoras das marcas não se
pronunciam ante estas práticas, mas em alguns casos é impossível
ignorar a enorme repercussão que algumas peças tem nos meios.
Este é o caso de um anúncio do
IPOD
MINI, realizado por
um professor de web design na Califórnia, que foi muito comentado nos meios e blogs do setor. O mesmo ocorreu com um SPOT da cerveja canadense
Molson,
produzido por Vaughun Whelan & Partners, de Toronto,
que chegou a emitir-se na TV sem o que o anunciante o solicitasse e que conseguiu
uma cobertura gratuita nas páginas dos jornais mais importantes.
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SE
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