3 DE CADA 4 ANUNCIANTES DUVIDAM DA EFICÁCIA DA PUBLICIDADE EM TV

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Um estudo realizado pela ANA - Association of National Advertisers (Associação Nacional de Anunciantes) assegura que a efetividade da publicidade em televisão está sendo questionada, já que 78% dos anunciantes estadunidenses duvidam de sua eficácia.

Três de cada quatro anunciantes (foram conferidos 133, responsáveis de um gasto publicitário de 20 bilhões de dólares) crêem que os DVR’s e os VOD (gravadores de DVD e vídeo sob demanda) são os causadores da perda da eficácia dos spots comerciais de 30 segundos da televisão.

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No ano 2010 os cálculos apontam a que 43 milhões de lares dos Estados Unidos (40% do total) terá DVR, graças à baixa de preços e à campanha de operadores de cabo e satélite para aumentar a base de decodificadores com esta função.

Novas fórmulas: - Apesar de que o clássico spot não morrerá, os anunciantes já estão abrindo caminho com novas fórmulas alternativas como:

• brand entertainment dentro dos programas (61%), esponsorização de programas (55%), publicidade interativa entre programas (48%), spots na rede (45%) e product placement (44%).

• Ademais, 80% deles admite gastará mais orçamento na publicidade on-line e 68% procurará fazer marketing de buscadores.

• Quando se perguntou qual será o formato publicitário em vídeo do futuro, 31% responderam que a televisão interativa; 22%, a televisão tradicional; 21%, Internet; e 16%, o Cabo VOD.

• Sobre a principal ameaça à televisão, 48% opinou que é a saturação publicitária e 18%, a possibilidade de pular os anúncios com o DVR.