1 DE CADA 3 ANUNCIANTES UTILIZA Os MAILINGS
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SALA DE MARKETING DIRETO
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O investimento bruto em correio direto na Alemanha aumentou em 13,7% em 2005 e se espera ainda mais crescimento em 2006. Dirk Reinbothe, sênior manager de serviços ao cliente da consultoria Nielsen
Media Alemanha, considera que isto demonstra que o correio direto cada vez tem mais sucesso. Os gastos no segmento do correio direto na Alemanha se distribuíram da seguinte forma:
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cartas comerciais (39,7%)
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catálogos (28,3%)
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prospectos (21,7%)
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folhetos (9,5%)
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postais (0,7%)
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amostras gratuitas (0,1%)
As empresas têm de falar diretamente com seus clientes e os envios publicitários, especialmente combinados com outros meios, cobrem muito bem estas necessidades.
Estas declarações vêm ao fio da publicação do Relatório Nielsen do estado do correio direto 2005, recém lançado na Alemanha e que ilustra a situação deste setor do marketing em relação com outros canais... Os meios clássicos receberam 19.100 milhões de euros, frente aos 2.960 que se empregaram em correio direto, que é o meio mais forte depois da televisão, os jornais e as revistas generalistas.
O correio direto participa em 13,1% no media-mix de meios clássicos, correio direto, Internet e cinema, prossegue o relatório de Nielsen.
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Durante o ano passado, 35.350 empresas alemãs anunciaram seus produtos e serviços e um 1/3 delas utilizaram estratégias de correio direto, o que em comparado com 2004 representa um crescimento de 29%.
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Só os investimentos neste canal procedentes de empresas que recorreram a ele pela primeira vez supuseram 55,5 milhões de euros.
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As empresas mais afins ao correio direto foram os catálogos especializados, os gerais e as organizações de comércio, que têm copado 61,3% do investimento bruto em correio direto.
Também aumentou a proporção do correio direto no marketing mix nos setores de telecomunicações e viagens. Só diminuiu no setor loterias.
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