baby boomers
- um target de posição e poder
.
sala
de tendências
.
Os
Baby
Boomers são pessoas
adultas e reticentes à
mudança, mas com um poder aquisitivo de dois bilhões de dólares, que
fizeram com que os publicitários dos EUA voltassem seus olhos aos 78 milhões de estadunidenses entre 40 e 60 anos de idade.
.
A capacidade econômica dessa geração atrai a empresas em procura de novos
mercados e também conhecidos como 3ª sociedade.
As mentes criativas da publicidade tendiam a renunciar aos consumidores quando estes chegavam a 35 anos de idade, mas o progressivo envelhecimento da população e o escasso poder aquisitivo dos jovens trouxeram mudanças.
.
Com o termo boomers se designa popularmente aos estadunidenses nascidos nas duas décadas posteriores à 2ª Guerra Mundial, coincidindo com o regresso dos soldados que combateram na Europa e Coréia, e que deu lugar a um boom da natalidade.
Uma vez liberada de empréstimos e hipotecas, esta geração controla:
80% das economias e dispõe de uma capacidade aquisitiva superior aos dois bilhões de dólares, pelo que se converteu na base do consumo deste país.
Ao
calor desta oportunidade, numerosos empresários decidiram criar meios com um conteúdo orientado para os
Boomers, e dessa forma
explorar o repentino puxão publicitário dessa geração e seus dependentes. Um dos pioneiros nessa tendência é Jeff Taylor, fundador do portal de emprego
Monster.com, que investiu mais de 10 milhões de dólares na criação de
Eons.com, um novo
site dirigido a este segmento de população.
Muitas empresas
exploram o fato de que a maior parte de seus clientes está conformada por pessoas
com mais de 50 anos, ainda que nunca o admitem de forma pública, assegurou ao
jornal The Wall Street
Journal.
Taylor, de 45 anos, pretende converter sua web num estilo (literalmente
falando) de MySpace.com,
uma rede de socialização virtual na qual os adolescentes podem trocar mensagens, fotos,
vídeos e música, dedicada à terceira
idade.
Se tem mais de 50 anos, una-se a nós para começar a viver a vida mais
longínqua possível, anuncia o novo portal, que inaugurou oficialmente em
agosto. Taylor apóia seu projeto no fato de que 44 milhões de pessoas adultas estão
on-line.
Não só a internet descobriu aos Boomers, também o mundo editorial e a televisão decidiram prestar atenção
aos adultos, que até este momento não eram notados pelos
publicitários. As revistas
GeezerJock, dedicada aos atletas
sêniors
(mais de 40
anos), e grand, orientada aos que já são avôs, iniciaram sua aventura no final de 2004.
Depois de quase dois anos, estas publicações conseguiram consolidar uma tiragem de 50
e 100 mil exemplares mensais, respectivamente.
Próxima a iniciar esta aventura está também
What’s Next, outra revista fundada por um ex-diretor da empresa Time Warner, Jeremy Koch, incluído por sua idade no grupo de boomers.
A começos de 2007 tratará de converter-se num referente do estilo de vida de todos os homens deste país entre 45 e 64 anos. Estas publicações refletem uma velha aspiração do mundo editorial: ganhar o público sênior, algo que já ocorreu nos anos 80, ainda que sem muito sucesso.
Para Samir Husni, professor de Jornalismo da Univ. de Iowa e conhecido como
Mr.
Magazine por seu conhecimento do mundo editorial, esse fracasso pode se dever a um fato evidente:
às pessoas não lhes agrada que lhe
lembrem que é suficientemente velha como para ser avó, segundo explica em seu web
site (www.mrmagazine.com).
No entanto, cada vez mais empresas se lançam à conquista deste apetecível mercado, como é o caso de
Retirement Living
TV, um novo canal que tratará de ocupar o abundante tempo livre de que dispõem os aposentados.
A partir do 5 de setembro, a nova rede à cabo chegará a mais de 7.5 milhões de lares com quatro horas de programação dedicada em exclusividade a maiores de 62 anos, para o qual investiu 50 milhões de dólares.
Joelle Diderich
LA OPINIÓN - LOS ANGELES
..