vale bem mais o que sabemos do que o que fazemos

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sala das tendências

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Peter Sealey, especialista em marcas, professor com PHD da Univ. da Califórnia e famoso pelo lançamento nos anos 90 da campanha "Sempre Coca-cola", deu uma palestra frente a um auditório atento. Sealey falou sobre as dez tendências que mudarão sua vida pessoal e de negócios.

Convicto de que o mundo vive uma revolução sem paralelo, que pode comparar-se com as mudanças que representaram para o mundo a saída no século XIII da idade média; a descoberta da América e o renascimento no Século XV e a revolução industrial no Século XVIII.

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O PROF. Sealey cativou a sua audiência com um vídeo que prognosticou a futura guerra digital entre Microsoft e Google e destacou a saída de uma sociedade industrial a uma sociedade do conhecimento, onde vale bem mais o que sabemos do que o que fazemos.

Entre as dez tendências que mudarão tudo Sealey destacou o seguinte:

• O crescimento do mega poder tecnológico, com a banda larga triplicando seu tamanho anualmente em todo mundo;

• A digitalização e personalização dos meios, a informação e a publicidade;

• A revolução do entretenimento a partir dos conteúdos gerados pelo usuário;

• a IPTV (Internet protocol TV), isto é TV com cookies como os que usa a Internet e permite seguir a trajetória de um telespectador;

• O marketing baseado no desempenho, onde será possível finalmente medir a rentabilidade de cada centavo investido em cada meio;

• O fim dos meios pagos mediante publicidade;

• O uso da Internet para telefonema través do VOIP (Voice over Internet protocol);

• A medição digital dos ratings;

• o sistema AdId, que identifica os gostos de cada pessoa em termos da publicidade que vê ou lê;

• E a aparição de lojas varejistas digitalizadas, onde se eliminam as filas nos caixas e se paga diretamente no carrinho de compra.

As dez tendências, segundo Sealey, não são uma coisa que ocorrerá no futuro senão que já estão ocorrendo hoje, graças a banda larga crescente, a capacidade quase infinita de armazenamento de dados digitais e os microprocessadores de ultra capacidade.