Marketing lateral: os kiwis dourados
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sala de inovação
já conheceu os kiwis dourados... a variedade que anunciam nas melhores fruteiras e mercados de Europa e disponível no mercado desde 2003...? a companhia Zespri International detentora da patente
desta variedade de kiwi, explica que a nova variedade, é fruto de uma operação de engenharia botânica, marketing lateral e inteligência competitiva.
O kiwi originariamente se produzia só na Nova Zelândia, falamos dos tempos modernos, porque na realidade vem da China. Com o passar dos anos outros países inclusive Brasil), lançaram-se à produção desta fruta e arrebataram a Nova Zelândia sua exclusividade no mercado mundial, que ademais representa 40% das exportações
deste país.
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Ante esta séria ameaça para seus rendimentos, os produtores de kiwis neozelandeses, que se agrupam na companhia Zespri International (detentora da
marca e patente que comercializa o kiwi neozelandês) desenvolveram um novo kiwi dourado: Zespri Gold, em colaboração com um instituto de pesquisa
horto-frutícola (não se menciona nada de engenharia genética, fala-se de desenvolvimento natural de uma nova espécie).
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A polpa deste kiwi é amarela e seu sabor mais doce e tropical. O produto está funcionando bem e como está patenteado, quem queiram cultivá-lo têm que pagar licenças e royalties a Zespri, isto é, aos produtores de Nova Zelândia...
E não pararam aí, agora estão desenvolvendo outro kiwi cuja cor seria uma mistura de verde e amarelo com uma espécie de halo vermelho. Zespri espera converter-se no eterno adesivo dos kiwis de cores, tão conhecida como Chiquita e Dole. A marca conta agora com uma quota de mercado do 20%.
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