PRODUCT
PLACEMENT É PUBLICIDADE
ENCOBERTA?
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O
product placement é uma prática muito ampla na programação das televisões, sobretudo nas
novelas aqui no Brasil ultimamente. A introdução estratégica de marcas
comerciais no cenário é uma fórmula
a qual os produtores recorrem cada vez mais para financiarem-se, e em
filmes como 007 são digamos, comuns.
O problema é que esta atividade pode ser considerada ilícita do ponto de vista
ético. Também os diretores europeus de Televisão sem
Fronteiras considera ilícita a publicidade enganosa e proíbe a encoberta.
Por sua vez, as emissoras afirmam que não pode ser considerada encoberta este tipo de publicidade
já que é perfeitamente identificável em todos os sentidos. Em qualquer caso,
os produtores aproveitam o vazio legal existente para financiar uma
parte dos custos.
UMA
MATÉRIA RELACIONADA E QUE AJUDARÁ A ENTENDER MAIS SOBRES OS FORMATOS
DE PUBLICIDADE ESTÁ NO LINK A SEGUIR:
Há
alguns anos importantes atores de Hollywood se reservavam bastante na hora
de protagonizar espaços publicitários nos EUA. Com isto pretendiam
manter a boa imagem que o espectador tem deles.
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No
entanto, ultimamente esta tendência está variando e os atores preferem
utilizar diretores de cinema para rodar os anuncios, com os quais se
sentem mais a vontade. Recentemente os norte-americanos puderam ver Brad
Pitt
em um anúncio de cerveja da Heineken
de 60 segundos na cadeia
Fox
durante a emissão do Super
Bowl.
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Brad
Pitt (com o anúncio da toyota), Robert de Niro ou Nicole Kidman
são algumas das estrelas que iniciaram esta tendência. Hamisch
Pringle,
diretor geral do IPA
- Institute
of Practitioners in Advertising,
afirma que os famosos se sentem mais cômodos. Enquanto um ou dois
atrevidos fazem um anúncio, se legitima e outros seguem o exemplo.
Nicole
Kidman aparece no conhecido livro dos Recordes na categoria de "ator
melhor pago por um anúncio publicitário". O porta-voz da Chanel
assegura que a escolha de Kidman se deve a que representa um modelo de
elegância e modernidade.
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Chanel
não buscava com seu anúncio um aumento nas vendas, senão a criação de
uma imagem de marca. Isto motivou sua escolha. Por este espaço a
protagonista recebeu a quantia que ascende os 3,7 milhões de dólares.
Mas
o product
placement em
EUA se converterá em uma prática corriqueira que não exigirá nenhuma
explicação específica para consumidores de parte de produtores ou
anunciantes. Uma nova norma do FTC
- FEDERAL TRADE COMISSION,
determinou que estas ações são uma forma a mais de publicidade.
Commercial
Alert, órgão de controle comercial, solicitou que se realiza-se
uma investigação ao respeito, já que considerava que o product
placement era um ponto intermédio entre os conteúdos específicos dos
programas e a publicidade.
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Esta
falta de identidade, unida a suposta relação que se aponta com a
obesidade e diabetes infantil por propaganda pernisiva, são as causas
que motivaram essa investigação.
Para
a FTC
esta forma de publicidade é tão válida como as demais, porque não
oferece mais credibilidade ao produto que sua promoção aberta.
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