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Product placement é publicidade encoberta?

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sala dos artigos de propaganda

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O Product Placement é uma prática muito ampla na programação das televisões, sobretudo nas novelas aqui no Brasil ultimamente. A introdução estratégica de marcas comerciais no cenário é uma fórmula a qual os produtores recorrem cada vez mais para financiarem-se, e em filmes como 007 são digamos, comuns. O problema é que esta atividade pode ser considerada ilícita do ponto de vista ético. Também os diretores europeus de Televisão sem Fronteiras considera ilícita a publicidade enganosa e proíbe a encoberta (artigo: ADVERTAINMENT E ADVERGAMES! ISSO SE COME?).

Por sua vez, as emissoras afirmam que não pode ser considerada encoberta este tipo de publicidade já que é perfeitamente identificável em todos os sentidos. Em qualquer caso, os produtores aproveitam o vazio legal existente para financiar uma parte dos custos.

Há alguns anos importantes atores de Hollywood se reservavam bastante na hora de protagonizar espaços publicitários nos EUA. Com isto pretendiam manter a boa imagem que o espectador tem deles. No entanto, ultimamente esta tendência está variando e os atores preferem utilizar diretores de cinema para rodar os anúncios, com os quais se sentem mais a vontade. Recentemente os norte-americanos puderam ver Brad Pitt em um anúncio de cerveja da Heineken de 60 segundos na cadeia Fox durante a emissão do Super Bowl (artigo: behavioral targeting é Tendência dos anunciantes).

Brad Pitt (com o anúncio da toyota), Robert de Niro ou Nicole Kidman são algumas das estrelas que iniciaram esta tendência. Hamisch Pringle, diretor geral do IPA - Institute of Practitioners in Advertising, afirma que os famosos se sentem mais cômodos. Enquanto um ou dois atrevidos fazem um anúncio, se legitima e outros seguem o exemplo.

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Nicole Kidman aparece no conhecido livro dos Recordes na categoria de "atriz melhor paga por um anúncio publicitário" (3,7 milhões de dólares). O porta-voz da Chanel assegura que a escolha de Kidman se deve a que representa um modelo de elegância e modernidade. Chanel não buscava com seu anúncio um aumento nas vendas, senão a criação de uma imagem de marca. Isto motivou sua escolha.

Mas o Product Placement em EUA se converterá em uma prática corriqueira que não exigirá nenhuma explicação específica para consumidores de parte de produtores ou anunciantes. Uma nova norma do FTC - Federal Trade Comission, determinou que estas ações são uma forma a mais de publicidade. Commercial Alert, órgão de controle comercial, solicitou que se realiza-se uma investigação ao respeito, já que considerava que o product placement era um ponto intermédio entre os conteúdos específicos dos programas e a publicidade. Esta falta de identidade, unida a suposta relação que se aponta com a obesidade e diabetes infantil por propaganda pernisiva, são as causas que motivaram essa investigação. Para a FTC esta forma de publicidade é tão válida como as demais, porque não oferece mais credibilidade ao produto que sua promoção aberta (artigo: Como parar de perder oportunidades de vendas).

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